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刘文安 [楼主] 发表于:2017-02-21 12:31
文史总编

企业需要移动营销视频吗?

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刘文安 [1楼] 发表于:2018-12-25 06:13
文史总编
  企业需要移动营销视频吗?
  企业需要移动营销视频吗?
  4G时代的来临,170号段运营商的出现,这个在科技界已被公认的“普大喜奔”的好消息,到底对普通用户意味什么? 如果用最简单的语言科普“2G、3G和 4G”,那就是——2G看文字,3G看图片,4G看视频。4G集3G与WLAN于一体,能够传输高质量视频图像,它的图像传输质量与电视台的高清频道不相上下。
  4G时代的到来,将解救那些在3G时代因为带宽、流量而被限制的应用于不温不火中,比如图片、视频分享、远程监控、云存储等云计算服务、Web App、移动电商、手机游戏等,都将在4G时代将迎来二次进化。而在其中,视频网站受到的利好消息最大,而一直被寄予厚望的移动视频营销也终将迎来爆发性增长的时机。
  上网速度的加快将使视频用户真正摆脱wifi的羁绊,在4G之前,使用智能手机看视频的习惯是:要么在有WiFi的环境下观看,要么在WiFi环境下先缓存好后离线观看。4G带来的便利性使用户可以随时随地地观看视频内容,对于用户来说,视频使用频率和时长将进一步加深,视频必将成为移动设备上用户使用最长时间的应用,这将有效刺激移动视频的加速增长,移动视频将真正实现“移动化”。
  4G还将带来移动视频用户数的猛增。某视频网站副总裁认为,应该至少还能使用户数量在现有基础上再增长30%到50%。考虑到目前移动端的视频应用规模,这个数字还是非常可观的。根据艾瑞mUserTracker2013年10月最新数据显示,2013年10月份,爱奇艺和PPS去重后的月度用户达到7620.6万人,月度使用次数为28.3亿次,月度总有效浏览时间为2.79亿小时,继2013年9月后,再次实现移动视频三大标准数据行业第一,并以覆盖55.2%的移动视频用户,成为唯一覆盖过半移动用户的视频品牌。
  4G的发展一方面使得视频应用产品更加丰富,比如用户自制视频内容的分享,移动UGC将迎来爆发性的发展;比如爱奇艺啪啪奇等视频拍摄分享类应用将迎来真正的爆发期。同时也让广告主的营销选择大大增加,视频营销的另一个机会或许是移动视频直播类应用,视频直播、视频社交等应用将逐渐兴起,“随时随地看直播”、“微博、微信的视频版”等移动视频营销产品估计将很快出现,并将逐渐丰富化和规模化。
  用户对于移动视频使用度的增长,带来的是更加全面的用户行为大数据。这为视频网站采买和自制用户更需要的针对性内容提供了先决条件,拥有大数据平台优势的视频网站将进一步指导广告主的投放选择。
  目前,一些先行布局移动端的视频网站优势将进一步扩大,比如爱奇艺PPS的合并,在传统PC视频领域实现了页加端的互补协同效应,更进一步补强了移动视频实力,也正是得益于移动端的快速布局。爱奇艺来自移动端的流量在2013年9月2日首次超越PC端,占全网总流量的50%以上,这成为了中国网络视频发展的标志性事件。从流量占比2%到50%,这个过程总共用了1年零10个月,这种爆发速度远远超过视频在PC端的普及速度。
  视频移动化带来的是跨屏观看行为的增长。平板电脑、手机等移动端视频广告价值进一步显现,移动视频商业进一步规模化。基于云端,多屏的无缝融合将真正实现。同时,基于节目的联屏投放价值更大。比如由湖南卫视和爱奇艺双平台火爆播出的亲子综艺节目《爸爸去哪儿》,节目的多屏观看特征非常明显。自10月11日开播以来,电视收视率和网络播放量每期均创新高。首期节目全国网收视率便达到1.1,12月6日播出的第九期《爸爸去哪儿》,全国中心城市网收视再次破五,市场份额占22.05%,创下中国电视10点档节目收视率新记录。《爸爸去哪儿》的网络播出情况同样火爆,前八期节目在爱奇艺、PPS的相关播放量超过2亿,平均单期节目播放量超过2000万,稳居爱奇艺综艺风云榜榜首。
  多个屏幕推动着广告主的思考:针对消费者不同的观看行为,应该怎样细致地运用各个屏幕的特点?精彩的内容让观众重新回到客厅,但客厅里已经有越来越多的互联网电视,在新媒体崛起的今天,电脑、平板、手机、互联网电视共生的“多屏时代”,内容多元相互输出成为趋势。可以预见在4G时代,基于云端的多屏无缝融合真正实现,广告主通过多屏打通投放,将获得更全面的消费者触达。
  对于视频营销来说,4G的利好在于:投放技术的发展、营销环境的优化、产品的丰富、用户的增长以及大数据的支持,这都为广告主带来了前所未有的营销机遇,所有的广告主们,必须需要做好面对庞大移动消费者的准备了!
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